无人机组在城市夜空辗转腾挪烘托节日气氛，元宇宙空间让游客秒变“造物者”穿越古今，AI设计和3D打印订制个性化纪念品给足情绪价值……春节期间，全国各地旅游场景中，“文化+科技”的文旅项目正以前所未有的辨识度，吸引着游客、活跃着经济、拉动着消费。
近年来，随着文化与科技融合进程的加快，文化得以更好地传承、保护和弘扬。从故宫数字文物库让千年瑰宝触手可及，到文化遗址数字虚拟景观异地布展；从实时渲染、动作捕捉技术提升动漫制作水平，到生成式AI深度参与电影预告片创作与制作；从数字化多媒体动画还原大明宫四季更迭、日月轮转的壮美气象，到XR技术帮助观众沉浸式“闯入”古雅戏曲天地……优质“文化+科技”融合项目，证明了科技赋能文化的巨大价值——城市记忆更丰富了，叙事方式更生动了，文明探源更可感可知了。
但遗憾的是，有的地方在推进文化与科技融合过程中，也出现“变形走样”的倾向——文化内核若隐若现，技术呈现喧宾夺主，表面很热闹光鲜，实际上没多少文化含量。
城市文旅项目中的此类现象较为典型。一些景区打着高科技旗号的沉浸式体验项目，游客花着高额票价消费，体验完只记得“灯光很亮”“音乐很响”“脑袋很晕”，真正留在心里的文化记忆，却浅之又浅。一些博物馆倾力打造的互动项目，同样缺乏特色表达。文物全息成像、裸眼3D、触屏翻转等方式，让很多观众感慨“似曾相识”，初见倍感惊艳，再见就兴味索然了。
文化资源优势要转化为文化发展优势，科技在其中的作用至为关键。科技可以催生新型文化业态，延伸文化产业链，还能提升文化表现力，助力文化保护和传承。但正所谓“文化铸魂、科技为用”，在文化与科技融合中，技术只是手段，而不是目的。如果在这个问题上本末倒置，必然造成“技术抢位”“文化缺位”，或许能一时博人眼球，却难以拥有长久的生命力与吸引力。
因此，各地上新“文化+科技”文旅项目，应将“尊重文化本体”作为优先议题，先把要“呈现哪些内涵”“放大哪些元素”“再现哪些经典”这些问题梳理清楚。文化方面的思路理清了，再把“如何表达和呈现”交给技术。这样做，才能在增强消费者体验感的同时，更好彰显文化温润心灵、陶冶情操的作用和价值。
当科技手段真正赋能于文化底蕴的深度挖掘、情感的精准传递、瑰宝的长久留存，相信更多“文化+科技”的优秀融合成果，会在新兴技术持续迸发的时代次第绽放。（房琳琳）
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